Kodulehe SEO Eestis: kuidas saada mikroettevõtjana Google’is kliente?

Kodulehe SEO eesmärk on aidata Google’il sinu veebilehe sisust aru saada ning näidata seda inimestele, kes otsivad sinu pakutavat teenust. Mikroettevõtja jaoks ei ole kõige tähtsam saada võimalikult palju juhuslikke külastusi. Olulisem on jõuda nende inimesteni, kellel on päriselt sinu abi vaja.

Olen ka ise mikroettevõtja ja teen Veebimekoos lehel samu valikuid, mida soovitan klientidele. Aega, raha ja tähelepanu ei ole mõtet jagada kümnete tegevuste vahel lihtsalt sellepärast, et mõnes SEO kontrollnimekirjas on need olemas. Kõigepealt tuleb korda teha lehed, mille kaudu inimene saab sinu teenusest aru, sind usaldada ja sinuga ühendust võtta.

Lühike vastus: hea kodulehe SEO koosneb õige otsingukavatsuse valimisest, selgest sisust, läbimõeldud pealkirjadest ja metainfost, toimivatest siselinkidest, tehniliselt korras veebilehest ning tulemuste järjepidevast jälgimisest.

Mis on kodulehe SEO?

Kodulehe SEO ehk otsingumootoritele optimeerimine tähendab veebilehe sisu, ülesehituse ja tehnilise poole parandamist nii, et otsingumootor oskaks lehte õigete päringutega seostada.

SEO ei ole ühe märksõna võimalikult palju teksti sisse kordamine. Google peab mõistma vähemalt nelja asja:

1. millist teenust sa pakud;
2. kellele see teenus on mõeldud;
3. millisele küsimusele või vajadusele konkreetne leht vastab;
4. miks võiks inimene sinu lehte usaldada.

Näiteks inimene, kes otsib kodulehe tegemise hinda, vajab teistsugust vastust kui inimene, kes otsib kodulehe hooldust. Esimene tahab mõista hindu ja valikuid. Teine otsib tõenäoliselt abi olemasoleva WordPressi lehega. Kui üks leht üritab vastata korraga kõigile küsimustele, ei ole see tavaliselt eriti kasulik ei inimesele ega Google’ile.

Google’i enda SEO alustamise juhend rõhutab samuti, et sisu peaks olema inimestele kasulik, hästi organiseeritud ja otsingumootorile arusaadav. Tehnilised seadistused aitavad, kuid need ei asenda head ja selget lehte.

Kuidas erineb SEO Eestis suurest ingliskeelsest turust?

SEO põhimõtted on samad, kuid Eesti turg on väiksem. See muudab otsuste tegemise eriti oluliseks.

Mõnel heal teenusega seotud märksõnal võib olla ainult mõnikümmend või mõnisada otsingut kuus. See ei tee märksõna halvaks. Kui päring on täpne ja inimene on ostuotsusele lähedal, võib ka väike otsingumaht tuua mikroettevõtjale väärtuslikke kontakte.

Eesti turul tasub arvestada järgmisega:

• sama asja otsitakse mitme erineva sõnastusega;
• otsingutööriistade mahud on hinnangulised, mitte täpne tõde;
• kohalikud ja piirkondlikud fraasid võivad olla väikese mahuga, kuid väga asjakohased;
• suur liiklus ei võrdu automaatselt müügiga;
• usaldus, selge hind ja päris kontaktisik loevad väikese teenusepakkuja puhul palju.

Näiteks SEO Eesti ja SEO Eestis on keeleliselt erinevad variandid, kuid nende taga olev vajadus on enamasti sarnane: inimene otsib eestikeelset infot või Eestis pakutavat abi. Neile ei ole vaja teha kahte peaaegu identset lehte. Tugev ja terviklik juhend saab mõlemat teemat loomulikult käsitleda.

Minu eesmärk Veebimekoos lehel ei ole jätta muljet suurest agentuurist. Vastupidi: teen SEO-d mikroettevõtjalt mikroettevõtjale. See tähendab otsest suhtlust, väikese ettevõtte võimalustega arvestamist ja töö alustamist sealt, kus mõju on kõige tõenäolisem.

1. Vali igale olulisele lehele üks peamine otsingukavatsus

Enne teksti muutmist küsi: mida inimene loodab Google’ist seda fraasi otsides leida?

Tavaliselt jagunevad päringud kolme rühma:

• informatiivne päring: inimene tahab õppida, näiteks mis on SEO;
• võrdlev päring: inimene kaalub valikuid, näiteks kodulehe tegemise hind;
• teenusepäring: inimene otsib tegijat, näiteks SEO teenus.

Üks leht võib käsitleda ka seotud märksõnu, kuid selle põhieesmärk peab jääma selgeks. Veebimekoos SEO teemaklastris on rollid jagatud nii:

• see juhend vastab küsimustele kodulehe SEO ja üldise SEO optimeerimise kohta;
• artikkel mis on SEO? selgitab teemat päris algusest;
• SEO teenuse leht on inimesele, kes soovib töö ise tegemise asemel abi.

Selline jaotus aitab vältida olukorda, kus mitu sinu enda lehte võistlevad Google’is sama päringu pärast.

Muide, Ahrefs lehel on võimalik tasuta vaadata paar tulemust, mis volüüm igal sõnal/fraasil on. 😉

2. Tee teenuselehed enne korda, kui hakkad palju artikleid kirjutama

Artiklid võivad tuua nähtavust, kuid teenuselehed peavad selle nähtavuse päringuks või kontaktiks muutma.

Hea teenuseleht vastab kiiresti:

• mida sa teed;
• kellele teenus sobib;
• millise probleemi see lahendab;
• mida klient saab;
• kui palju teenus maksab või millest hind sõltub;
• kuidas koostöö algab;
• miks võiks klient sind usaldada.

Mikroettevõtja lehel ei ole vaja peita kogu olulist infot üldise teksti taha. Kui inimene peab hinna, teenuse sisu või järgmise sammu leidmiseks pikalt otsima, liigub ta tõenäoliselt edasi.

Veebimekoos teenuselehti korrastades olen liikunud just selles suunas: selgem H1, lühike lubadus, kohe nähtavad tegevusnupud, paketid, tööprotsess ja küsimused-vastused. SEO ja kasutajakogemus ei ole siin kaks eri asja. Selgem leht aitab nii külastajat kui ka otsingumootorit.

3. Kasuta märksõnu loomulikult, mitte mehaaniliselt

Peamine märksõna võiks tavaliselt esineda:

• SEO title’is;
• H1 pealkirjas;
• sissejuhatuse alguses;
• vähemalt ühes H2 alapealkirjas;
• pildi failinimes või alt-tekstis, kui see kirjeldab pilti;
• tekstis loomulikul viisil.

Sellest piisab. Sama fraasi ei ole vaja igasse lõiku suruda.

Google mõistab ka seotud sõnu ja konteksti. Kodulehe SEO juhendis on loomulik rääkida näiteks:

• SEO optimeerimisest;
• otsingukavatsusest;
• teenuselehtedest;
• tehnilisest SEO-st;
• metakirjeldustest;
• siselinkidest;
• Search Console’ist;
• WordPressi kodulehest.

Kui tekst muutub märksõna pärast puiseks, on prioriteet paigast ära. Mina loen teksti pärast kirjutamist alati inimese pilguga üle: kas ma ütleksin seda lauset ka päris vestluses kliendile? Kui ei, teen selle lihtsamaks.

4. Kirjuta title ja metakirjeldus, mis annavad põhjuse klikata

SEO title on Google’i tulemuses nähtav sinine pealkiri. Metakirjeldus on selle all olev lühike selgitus, kuigi Google võib seda vahel ise muuta.

Hea title:

• algab võimalusel peamise teemaga;
• ütleb, mida inimene lehelt saab;
• ei ole märksõnade loetelu;
• mahub enamasti otsingutulemusse;
• eristub konkurentide üldistest lubadustest.

Näiteks:

• liiga üldine: SEO | Veebimekoos;
• parem: Kodulehe SEO Eestis: praktiline juhend mikroettevõtjale;
• teenuse puhul: SEO teenus mikroettevõtjale.

Metakirjeldus ei tõsta üksinda lehe positsiooni, kuid võib mõjutada seda, kas inimene tulemust klikib. Kirjelda konkreetset kasu, mitte ära korda title’it teise sõnastusega.

Kui Search Console näitab palju kuvamisi, kuid vähe klikke, vaatan esimese asjana üle kolm asja: päringu, positsiooni ja otsingutulemuses kuvatava teksti. Madal CTR ei tähenda alati halba title’it, sest positsioon mõjutab klikkide arvu tugevalt. Kuid title ja meta on üks väheseid kohti, mida saad kiiresti parandada.

5. Kasuta pealkirjade hierarhiat

Ühel lehel peaks olema üks peamine H1. Artiklis on see postituse pealkiri.

Seejärel:

• H2 jagab artikli põhiosadeks;
• H3 avab H2 all väiksema alateema;
• tavaline lõik ei pea olema pealkiri lihtsalt selleks, et tekst suurem välja näeks.

Pealkirjade eesmärk ei ole ainult SEO. Need aitavad inimesel pikka teksti skannida ja vajaliku koha kiiresti leida.

WordPressis tasub kontrollida ploki seadest, et pealkirja välimus ja HTML-tase ei läheks segamini. Visuaalselt väiksem pealkiri võib endiselt olla H2 ning suur sinine lause ei pea automaatselt olema pealkirjaelement.

6. Loo siselingid, mis aitavad inimesel järgmise sammuni jõuda

Siselink ühendab sinu veebilehe ühe lehe teisega. See aitab Google’il mõista, millised lehed on omavahel seotud ja millised teemad on sinu saidil tähtsad.

Hea siselink on lause sees ja kirjeldab sihtlehte. Näiteks:

• kui räägin WordPressi lehe tellimisest, viitan lehele [kodulehe tegemine WordPressis](/kodulehe-tegemine-wordpressis/);
• kui lugeja ei soovi SEO-d ise teha, suunan ta [SEO teenuse](/seo-teenus/) juurde;
• olemasoleva lehe uuenduste ja turvalisuse puhul sobib [kodulehe hooldus](/kodulehe-hooldus/).

Kliki siia ei ütle inimesele ega Google’ile, mis lingi taga on. Täpne ankur on kasulikum, kuid ka siin ei tasu sama märksõna igal pool identselt korrata.

Artikli lõpus olev üldine teenuste CTA on hea järgmine samm, kuid see ei asenda teemaga seotud siselinke teksti sees. Kontekstuaalne link ütleb, miks just see teenus võiks lugejale vajalik olla.

7. Kontrolli tehnilist SEO-d, kuid ära alusta kõige keerulisemast

Tehniline SEO aitab otsingumootoril lehte avada, lugeda ja indekseerida. Mikroettevõtja jaoks on kõige olulisemad kontrollid:

• leht töötab telefonis;
• HTTPS on kasutusel;
• olulised lehed ei ole kogemata noindex;
• vanad URL-id suunatakse 301 ümbersuunamisega õigesse kohta;
• saidikaart on Search Console’is;
• katkised lingid on parandatud;
• leht ei lae ebamõistlikult kaua;
• sama sisu ei ole mitme erineva URL-i all;
• pildid on mõistliku suurusega;
• peamised lehed on navist või siselinkide kaudu leitavad.

WordPressis tekib tehnilist segadust tihti siis, kui slug’e muudetakse, vanad lehed jäävad indeksisse või rubriikide ja siltide aadressid vahetuvad. Ka Veebimekoos lehel olen pidanud vanu teenuse-URL-e uutega ühendama ning kontrollima, et Google ei käsitleks vana ja uut lehte eraldi konkurentidena.

Kõige keerulisemate tehniliste punktide juurde ei pea minema enne, kui baas on korras. Täiuslik jõudlusskoor ei päästa lehte, millelt ei saa aru, mida ettevõte pakub.

8. Kasuta pilte sisuliselt

Pilt on kasulik siis, kui see aitab teemast aru saada või tõendab midagi päriselt.

SEO artiklis võivad hästi töötada:

• Search Console’i kuvatõmmis;
• lihtne enne-pärast võrdlus;
• WordPressi seadistuse näide;
• teenuselehe struktuuri kuvatõmmis;
• päris töö või projekti foto.

Pildi juures kontrolli:

• failinimi kirjeldab pilti;
• alt-tekst ütleb, mis pildil on;
• pilt on enne üleslaadimist sobivasse mõõtu viidud;
• tekst pildi peal on ka telefonis loetav;
• pilt ei ole lihtsalt suur dekoratsioon, mis lükkab olulise sisu esimese ekraani alt välja.

Alt-tekst ei ole koht märksõnade loetlemiseks. Kui pildil on Search Console’i SEO tulemuste graafik, võib alt-tekst olla Veebimekoos kodulehe SEO tulemused Google Search Console'is.

9. Ehita usaldust päris info, mitte suurte lubadustega

Google’i kasuliku ja usaldusväärse sisu juhised soovitavad näidata, kellelt sisu pärineb, kellele see on loodud ja miks autor teemast kirjutab.

Mikroettevõtja saab usaldust kasvatada väga praktiliste asjadega:

• päris nimi ja foto;
• selged kontaktandmed;
• tehtud tööd;
• klienditagasiside;
• läbipaistev teenuse sisu;
• hinnad või hinnavahemikud;
• kuupäev, millal juhendit uuendati;
• aus selgitus, mida saab ja mida ei saa lubada.

SEO puhul ei luba ma esimest kohta kindlaks kuupäevaks. Otsingutulemusi mõjutavad konkurents, veebilehe ajalugu, sisu, tehniline olukord ja paljud muud tegurid. Küll aga saab teha läbimõeldud parandusi, mõõta arengut ning suunata aega sinna, kus andmed näitavad võimalust.

Minu jaoks on oluline ka see, et klient suhtleb otse minuga. Veebimekoos ei ole agentuur ning mikroettevõtja ei pea maksma projektijuhtide ja osakondade ahela eest. Alustada saab ühest konkreetsest probleemist, mitte tingimata suurest paketist.

10. Mõõda tulemusi Google Search Console’is

Search Console näitab, milliste päringutega sinu lehti Google’is kuvatakse.

Olulised näitajad on:

• kuvamised: mitu korda tulemus otsingus nähtavale ilmus;
• klikid: mitu korda tulemust klikiti;
• CTR: kui suur osa kuvamistest lõppes klikiga;
• keskmine positsioon: tulemuse ligikaudne asukoht otsingus.

Ühte numbrit ei tasu vaadata eraldi. Näiteks:

• kuvamised võivad kasvada enne klikke;
• positsioon 12 võib anda palju kuvamisi, kuid vähe klikke;
• väga hea CTR väikese mahu juures ei tähenda veel suurt äritulemust;
• brändipäringud ja teenusepäringud käituvad erinevalt.

Oma lehel olen näinud, et SEO edeneb kihiti. Mõni leht hakkab kõigepealt saama rohkem kuvamisi, seejärel liigub positsioon üles ning alles pärast seda tekivad klikid. Sellepärast ei ole mõistlik teha iga paari päeva järel uut suurt muudatust. Vastasel juhul ei saa enam aru, mis päriselt töötas.

Kodulehe SEO kontrollnimekiri mikroettevõtjale

Kontrolli kõigepealt neid punkte:

• igal olulisel lehel on üks selge eesmärk;
• H1 ütleb kohe, mida leht pakub;
• title ja meta vastavad otsingukavatsusele;
• teenuse sisu on arusaadav ka inimesele, kes valdkonda ei tunne;
• hinnad või hinna kujunemine on selgitatud;
• telefonivaade on mugav;
• kontakt või järgmine samm on kiiresti leitav;
• tähtsad lehed on omavahel siselinkidega ühendatud;
• vanad URL-id suunavad õigesse uude asukohta;
• Search Console ja saidikaart on seadistatud;
• pilte ei laadita üles põhjendamatult suurena;
• tulemusi vaadatakse vähemalt kord kuus.

Kui need punktid on korras, on sul tugevam baas kui veebilehel, kuhu lisatakse regulaarselt artikleid, kuid teenused, tehniline olukord ja siselingid on endiselt segased.

Mida saab mikroettevõtja ise teha?

Ise tasub alustada siis, kui sul on aega õppida ja veebilehe muutmine ei tekita ohtu midagi katki teha.

Saad ise:

• kirjutada selgema teenusekirjelduse;
• parandada H1 ja H2 pealkirju;
• lisada seotud lehtede vahele siselinke;
• tihendada liiga suuri pilte;
• täita title’i ja metakirjelduse;
• vastata korduvatele kliendiküsimustele;
• vaadata Search Console’i päringuid;
• uuendada aegunud infot.

Abi tasub kaaluda siis, kui:

• sa ei tea, millest alustada;
• mitu lehte võistlevad sama märksõna pärast;
• vana ja uus URL on korraga Google’is;
• kuvamisi on, kuid õiged lehed ei saa klikke;
• sul pole aega analüüsida, kirjutada ja tulemusi jälgida;
• WordPressi tehnilised muudatused tunduvad riskantsed.

Kui tahad oma lehe puhul selgeks teha, millised parandused võiksid anda kõige rohkem kasu, vaata [SEO teenust mikroettevõtjale](/seo-teenus/). Alustan olemasolevast olukorrast ja päris andmetest, mitte võimalikult suure tööde nimekirja müümisest.

Kui kiiresti kodulehe SEO tulemusi annab?

SEO ei ole tavaliselt üleöö lahendus.

Mõni tehniline viga võib pärast parandamist kiiresti mõju avaldada. Uue artikli või teenuselehe puhul võib Google’il minna indekseerimiseks ja positsiooni leidmiseks rohkem aega. Konkurentsitiheda märksõna puhul võib areng võtta kuid.

Realistlikult tasub vaadata:

• kas leht indekseeriti;
• kas kuvamised hakkavad kasvama;
• milliste päringutega lehte näidatakse;
• kas keskmine positsioon liigub õiges suunas;
• kas tekivad asjakohased klikid ja kontaktid.

Kõige olulisem on mitte hinnata SEO-d ainult ühe nädala või ühe üldise liiklusnumbri järgi.

Korduma kippuvad küsimused

Mida me siis õppisime?

Hea kodulehe SEO ei alga salajasest nipist. See algab selgest teenusest, õigest otsingukavatsusest ja veebilehest, kus inimene saab kiiresti aru, kas oled talle sobiv partner.

Mikroettevõtjana ei pea sa tegema kõike korraga. Tee kõigepealt korda peamised teenuselehed, title’id, siselingid, telefonivaade ja Search Console. Seejärel loo juurde sisu, mis vastab päris küsimustele ning toetab sinu teenuseid.

Just nii teen ka Veebimekoos lehel: üks teema ja üks oluline paranduste ring korraga, tulemusi vaadates ning suuri lubadusi vältides.